¿Por qué las empresas utilizan Greenwashing?
6 MAYO, 2013 1 COMENTARIO
¿Qué es el Greenwashing?
Se trata de un tipo de publicidad ecológica engañosa. En este tipo de publicidad, las empresas hacen que sus productos parezcan respetuosos con el medio ambiente, de forma que inducen a error a los consumidores. En realidad, como empresas, no tienen una filosofía ecológica clara, sino que se aprovechan de la buena imagen que este tipo de productos puede producir hoy en día en los consumidores.
Existe una clara preocupación por el medio ambiente en la sociedad, y con el surgimiento del nuevo consumidor ecológico, las empresas con productos normalmente perjudiciales para el medio ambiente, intentan lavar su imagen centrándose en hacer creer a los usuarios que sus productos son más ecológicos de lo que realmente son, utilizando para ello una publicidad un tanto engañosa en la que exageran sus características.
Actualmente los consumidores son muy exigentes, y es muy importante que las empresas tengan unaResponsabilidad Social Corporativa definida, por lo que dentro las empresas se aprovechan de esto, y crean su plan de Responsabilidad Social Corporativa haciendo como que son respetuosas o amigas del medio ambiente utilizando este tipo de publicidad engañosa.
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Como vemos en el vídeo anterior, la forma que tienen las empresas de inducir a error a los consumidores, es por ejemplo, en sus etiquetas, incluyendo palabras como "verde" o "natural", entre otras cosas.
Saludos
Rodrigo González Fernández
Diplomado en "Responsabilidad Social Empresarial" de la ONU
Diplomado en "Gestión del Conocimiento" de la ONU
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